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公共品牌营销模式调整并向世界三大代理商宣布

更新时间:2019-03-11

  [全球网络综合报道]根据美国媒体报道,大众集团正准备从明年开始重塑其核心品牌形象,并将宣布一个新的标志。 与此同时,全球销售战略也进行了重大调整,将原来的40家代理商减至3家。。

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   早在今年4月,大众汽车公司就表示将在2019年展示其新标志,同时将以全新的方式展示和推广其品牌,以开辟新的营销模式。最近,大众已经将截止日期缩短到2019年春天。随着品牌设计的改进,大众将在未来采用新的营销模式,这实际上意味着它将放弃目前合作的大多数营销组织。

   在不久的将来,大众将取消与全球约40家代理商的合作,只与三家代理商合作。其中,Omnicom集团将负责其在欧洲和南美的销售,WPP集团将负责其在北美的营销,Cheil集团将负责其在中国的销售。从明年开始,这三家机构将负责推广大众的第八代高尔夫和ID系列新型电动汽车。在日益个性化的顾客导向方法的推动下,大众计划到2020年将广告量增加5倍,营销效率提高约30 %。

   更名的部分原因是德国目前正试图建立一个在线汽车销售平台。新平台预计将于2020年投入使用。它将涵盖从汽车选择到合同签订的所有内容,包括融资、付款,甚至二手车的折价交易。大众汽车表示,预计其全球网站的访问量将达到3次。2020年为5 %。6亿英镑,比2015年增长70 %。。

   (实习编辑:郑婷婷评论:刘洋)

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