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2018行业总销售的冰箱7518.90000个单位,增加0.2%

更新时间:2019-03-25

据行业统计网上,冰箱行业在2018年的总销售额7518.90000个单位,向上0.2%,其中国内销量同比下降3.9%,出口同比增长6.2%。从出口来看长期以来,冰箱行业出口持续增长,继续在国内销售下滑。

2009年至2018年国内冰箱行业先扬后抑,的一次快速传播的比例上升到75.4%,然后用不断增长的市场的所有权和接近饱和。出口方面,拿起国际环境带来了在欧洲和其他国家的需求恢复,以及经济全球化的发展和中国对外贸易的国际分工带来了历史性的机遇,出口量不断创出新高。

国内市场:低迷发现亮点

2012年以来影响由消费透支等因素影响,国内需求低迷,国内冰箱行业多年呈下降趋势,国内市场规模从近59万美元的2011年峰值的4309 2018.60,000,市场规模下降了约30%。

冰箱市场的需求,包括对新的和更换的需求,当冰箱的普及低,居民持有快速增长,新的需求驱动的市场需求的需求; 相反,当冰箱是很高的人气,所有权上升放缓,替换市场需求需求驱动。

作为制冷电器的基本需求之一,目前的普及率已经达到很高的水平,需要更新接手新的需求为市场提供支撑的主要驱动力。统计数据的国家统计局显示,2017年中国冰箱冷藏室镇百所保有量已达98.0,在农村地区高达91百所有权。7,差距进一步缩小与发达国家相比。

通道,在线商店目前国内冰箱的主要销售渠道,家电连锁企业,百货商场和超市。这是多年来一直是在线市场的增长,虽然增速晨露农药化肥已经放缓,如2018年仍然是16%的增长; 而下家家电连锁,百货商场和超市,通过线下渠道在2018下的互联网的影响萎缩所代表的份额已经下降到68%,与五年前相比下降了28%。

而线下渠道的销量有所下降,但作为消费升级带动高端产品销售继续攀升。在消费升级的环境下,家电行业,线上和线下销售渠道加速整合,多渠道消费者的选择是大势所趋,这两个渠道模式的未来将长期并存。

产品结构方面,第一EER改变了很多。根据新的国家标准,国内主流市场上能效等级2级,目前占超过一半的市场份额,但今年下降。这是因为每个冰箱企业纷纷加大R&d和生产的高效节能产品,节能产品2018销售1167.3万台,同比增长67。国内市场占有率1%,达到了27.1%,比去年同期增长11.5%。

二变频冰箱继续增长。产业在线的统计数据,2018年中国变频冰箱国内规模达1284.60000台,同比增长18.2%,冰箱行业占销售总额的30%。增长的变频冰箱,在一方面是不可避免的技术进步,一个自2016年十月的新能效标准政策的推动下,除压缩机制造商到逆变器中的主流和布局作出频率也起到了非常大的作用下降压缩机的成本。

然而,相对于前两年的快速增长,2018年变频冰箱国内经济增长下降显著,主要是由于基数的扩大规模已经突破1000万,但附加的变频冰箱还处于普及阶段,但随着增加的渗透,增长将继续放缓。

从产品功能来看,目前冰箱智能化势不可挡的趋势,但可能性是存在的,并且需要挖掘。从主流冰箱的国内外企业开始在2015年与零部件企业,网络公司推出了智能冰箱。海尔,美的,LG,博西华,三星,美菱,创维,新飞等企业已经智能冰箱布局。到2018年,智能冰箱销售额占总销售额的比例达到8.6%。

总之,传统的冰箱企业在市场的饱和状态,实现可持续发展,我们必须寻求核心竞争力更多的突破(即防腐功效)和其他高端智能和差异化。只有在这两个维度上有所建树,冰箱业务可能会得到消费者的认可,然后赢得了市场的领先地位。

主要市场:成长抓住机遇

在出口市场,自2012年冰箱一直保持增长,连续六年出口比例提高超过12个百分点,成为常青白色,复合年均增长率排名第一的白色出口。

一方面是由于海外市场本身的需求越来越大出口增长,此外,中国的人口结构,造成汇率低估户籍双系统的低劳动力成本的价格优势,出口退税政策带来的指导,它也形成了中国的重要原因国际贸易的比较优势。

出口单价方面,2013年至2016年去向下的斜坡,在“以价换”的时代。近两年开始受到上游原材料价格上涨的影响,增长出口的价格,一方面,而另一方面,随着制造业转移到成本更低的东南亚等新兴市场,中国的国内高端自主品牌出口快速增长。2018年,中国冰箱行业的145平均出口价格。$ 800 /台,同比增长7.4%。

次大陆的情况下,在2018年,除了南美,阿根廷,智利,哥伦比亚和其他国家的下降,其他大陆其他出口量和价格都有不同程度的增长。

在排名2018美国出口量的增加先在各大洲,主要从刺激美国市场的增长。美国2018经济表现超出市场预期,经济增速达到2.9%。通过减税,工资增长的方案,同时,消费增长进一步加快,买家担心中美贸易摩擦的影响,并增加了采购订单,这些因素的叠加导致了中国出口的增长。由高渗透性和低人口增长的影响,大部分来自北美更换冰箱的销售。

欧洲是中国大陆最大的冰箱出口份额,除了中国企业的激烈的内部竞争,特别是土耳其之间的竞争在其他国家更激烈。其主要原因是由于土耳其在2018年的汇率大幅下降,采购成本大幅下降,而中国的出口成本正在增长。加上交通地理优势,一些中国买家削减订单赞成土耳其。

“一路上”区仍是出口的重要驱动力,出口量增长速度高于整体出口市场更快。2018年,总的“一路走来”为中国冰箱领域出口659.60000个单位,增加多达9的。4%; 而不是出口增长区域5“一路一路”。4%。

然而,在出口和相反的单价,在2018年的发展趋势,出口到该地区的沿途9。$ 9亿同比增长13。7%; 的$ 150 /单位,高达4%的出口单价。非市场增长领域的出口一路14.1%,为$ 145 /单位出口价格上涨8.2%。由此可以看出,不同市场的不同特点。

在“一路走来”的前十位国家地区的出口,斯洛文尼亚和越南增长最快,前者是因为在过去的基数较低的,后者是因为美菱在越南开拓小冰箱市场。

对于2019年,市场预期,据业内人士在线了解,整机厂商大多持保守态度。排除对外政策国内市场的影响,高概率将继续萎缩; 出口,而美国市场预期继续向好,但不确定因素太多,由于中国和美国之间的贸易,再加上低端产品到东南亚等低成本转移的趋势方面,预期不太乐观。

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